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联合早报:重庆商业广告牌遭冷遇

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参考消息网6月9日报道 新加坡《联合早报》日前发表文章称,重庆的高速路、城区主干道、在建商业大楼、购物中心的外墙或显眼位置,是重庆政治社会生活的一面镜子。曾一度欲创下中国之最的重庆广告“公益模式”,如今不再受推崇,但紧接着亮出的“市场运作”广告牌却一直火不起来。

报道指出,成(成都)渝(重庆)高速路重庆段的T型广告牌去年才换上“唱红”、“五个重庆”、“农村孩子有牛奶和鸡蛋吃”等政务宣传内容,但过去两个月却迅速“更换衣裳”:有广告牌已破损,有的换上豪华车或房地产广告,但更多是无人问津。

广告代理称,这些广告牌过去由重庆市委宣传部统一投放公益广告,但现在多数已可让商家打广告,不同路段的费用略有不同,比较靠近重庆主城的高速路段,一年广告费是38万元。

代理透露,38万元只是一个公开的市场参考价格,倘若真的有兴趣投放,价格还可以面议,降价“很有空间”。

有业内人士指出,高速路广告牌往年较受到车商、房地产开发商和旅游景点推介商青睐,可是去年政府财政席卷式的投钱揽下这些广告牌打公益标语后,把商家都“挤出去了”。今天重新开放,只怕商家即使有意,也会因为广告预算早已划作他用而作罢,广告代理降价也是情理之中的事。

报道称,近期宣布改版节目和展开招商的重庆卫视在这方面就面对挑战,该台自上个月宣布改版节目后,已大幅减少播放“主流媒体·公益频道”片头,并争取到重庆区县旅游、一家酒商和家俬企业投放广告。由于很多商家去年底已完成规划今年全年的广告投放渠道预算,因此重庆卫视只得把招商策略锁定在明年的广告投放量上,而在此之前,如何重新吸引回原来的观众群,是一道更难克服的关。